Identidade corporativa - por que é necessário e como criá-lo?

As corporações modernas são forçadas a trabalhar em condições de concorrência acirrada, o conceito único da marca e a criação de sua própria política ajudam a sobreviver. A identidade corporativa da organização é um desses detalhes que funciona exclusivamente para criar uma imagem positiva e aumentar a renda.

O que é identidade corporativa?

Entre os termos de marketing, há conceitos sobre os quais a apresentação deve ter não apenas especialistas em relações públicas, mas todos os demais funcionários da empresa. A renda total de um empresário depende deles, seja o que for que ele ganhe. A identidade corporativa é a base da política de comunicação da empresa. É um dos principais meios de luta pela atenção do comprador, pois sua definição inclui vários aspectos:

  1. Um componente importante da marca, assumindo uma abordagem unificada para o design de documentos de negócios, publicidade e documentação técnica.
  2. Um conjunto de elementos visualmente definidos como estilo corporativo que unem todas as informações provenientes da empresa em um único espaço semântico.
  3. Formando o reconhecimento da marca pela motivação para comprar do público-alvo.

O que está incluído na identidade corporativa?

O volume do conceito acima indica inequivocamente que a lista de seus elementos também será extensa. Essa tarefa, como a coordenação do design, envolve encontrar os elementos que compõem o estilo corporativo da empresa. De acordo com qualquer livro sobre branding, inclui:

  • forma individual da organização;
  • cartões de visita;
  • cores básicas e adicionais da marca;
  • fontes de marca e documentação;
  • marca registrada;
  • logo.

o que está incluído na identidade corporativa

Por que precisamos de identidade corporativa?

As metas para as quais existe um ou outro método de marketing, denominadas suas funções. Eles revelam o significado e direção da atividade, bem como a relação entre os elementos da empresa. As características distintivas da empresa incluem as seguintes funções do estilo corporativo:

  1. A função de diferenciação. A alocação de bens e serviços de uma massa de similar e ajuda na orientação entre eles.
  2. Função de imagem. Formação e promoção da imagem rapidamente reconhecível e única da marca, trabalhando para aumentar seu prestígio e reputação.
  3. Função associativa. Influência no subconsciente do potencial comprador com o objetivo de formação de uma imagem positiva de produção.
  4. Função de garantia. O produtor, engajado em publicidade, cumpre as promessas que o consumidor precisa para atender suas necessidades.

Tipos de identidade corporativa

A classificação das variedades de branding é realizada de acordo com os tipos de seus portadores. Inclui todas as formas de comunicação de marketing da marca com os consumidores. Tendências modernas de identidade corporativa nos permitem distinguir tais tipos de como:

  • identidade corporativa do interior e elementos de decoração da empresa;
  • uniformes de design de funcionários;
  • design de elementos de embalagem;
  • portadores eletrônicos de estilo corporativo;
  • publicidade impressa e produtos de impressão de imagem.

Como criar uma identidade corporativa?

Como o desenvolvimento da imagem visual da empresa exige maior responsabilidade e máxima compreensão dos desejos do comprador, o desenvolvimento da identidade corporativa deve recair sobre os ombros dos profissionais. Além de designers, requer a ajuda de profissionais de marketing, psicólogos, especialistas em polígrafo e artistas. Uma equipe de especialistas cria uma imagem da empresa em várias etapas:

  1. Desenvolvimento de logotipo. Esta é a parte central em torno da qual outras partes da imagem visual da empresa serão construídas. As fontes e cores usadas para o logotipo serão incorporadas em cartões de visita, placas e no site da empresa.
  2. Criando uma marca comercial. Pode ser verbal, sonora, pictórica, volumosa ou combinada.
  3. Desenvolvimento de papel timbrado. Eles enfatizam o estilo corporativo da documentação oficial, portanto, ele deve conter o logotipo ou o emblema da empresa.
  4. Criação de cartões de visita. Eles são personalizados, mas lembram a que empresa o funcionário pertence.

desenvolvimento do estilo corporativo

Introdução do estilo corporativo

Para os esforços de marca escrupulosamente a marca não foram em vão, você precisa realizar uma série de atividades para implementá-las. A promoção da identidade corporativa não envolve um único, mas um trabalho permanente na criação de uma imagem única aos olhos do público, que inclui:

  • discussões explicativas com os funcionários da empresa;
  • ações em larga escala de transferência de elementos de estilo para roupas, sinais e documentação da empresa;
  • realização de apresentações ou exposições;
  • a criação de lembranças.

Livros no estilo corporativo

Livros didáticos sobre o desenvolvimento da imagem pertencem à categoria da literatura sobre design. Para começar a conhecê-los vale a pena de publicações escritas em linguagem simples e revelando os fundamentos da criação de uma única mensagem publicitária da empresa. O estilo corporativo na publicidade ajudará a expressar a leitura de livros como:

  1. "Fundamentos da Teoria do Design" Inna Alexandrovna Rosenson. O livro é dirigido a estudantes e funcionários de corporações que buscam dominar o trabalho criativo e ensinar a tomar decisões de design.
  2. "Marca registrada: batalha com significados" Valery Borisovich Semenov. O livro revela tecnologias para projetar logotipos e outros sinais distintivos de produtos, adequados para diferentes áreas de negócios.
  3. "Identidade corporativa. Criação de um estilo corporativo de sucesso e comunicação visual nos negócios " Mark Rowden. Este livro é um dos guias mais autorizados para planejar as vantagens de um estilo corporativo em relação aos concorrentes.
  4. "Identidade de marca. Diretrizes para criação, promoção e suporte de marcas fortes " Alina Wheeler. O autor considera os métodos de expressão verbal e visual da marca nas realidades do desempenho da empresa.
  5. "Design: História e Teoria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. O manual lista exemplos de design dos tempos da arte aplicada do mundo antigo, portanto os designers usam-no ativamente para inspiração.
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Identidade corporativa - por que é necessário e como criá-lo?

As corporações modernas são forçadas a trabalhar em condições de concorrência acirrada, o conceito único da marca e a criação de sua própria política ajudam a sobreviver. A identidade corporativa da organização é um desses detalhes que funciona exclusivamente para criar uma imagem positiva e aumentar a renda.

O que é identidade corporativa?

Entre os termos de marketing, há conceitos sobre os quais a apresentação deve ter não apenas especialistas em relações públicas, mas todos os demais funcionários da empresa. A renda total de um empresário depende deles, seja o que for que ele ganhe. A identidade corporativa é a base da política de comunicação da empresa. É um dos principais meios de luta pela atenção do comprador, pois sua definição inclui vários aspectos:

  1. Um componente importante da marca, assumindo uma abordagem unificada para o design de documentos de negócios, publicidade e documentação técnica.
  2. Um conjunto de elementos visualmente definidos como estilo corporativo que unem todas as informações provenientes da empresa em um único espaço semântico.
  3. Formando o reconhecimento da marca pela motivação para comprar do público-alvo.

O que está incluído na identidade corporativa?

O volume do conceito acima indica inequivocamente que a lista de seus elementos também será extensa. Essa tarefa, como a coordenação do design, envolve encontrar os elementos que compõem o estilo corporativo da empresa. De acordo com qualquer livro sobre branding, inclui:

  • forma individual da organização;
  • cartões de visita;
  • cores básicas e adicionais da marca;
  • fontes de marca e documentação;
  • marca registrada;
  • logo.

o que está incluído na identidade corporativa

Por que precisamos de identidade corporativa?

As metas para as quais existe um ou outro método de marketing, denominadas suas funções. Eles revelam o significado e direção da atividade, bem como a relação entre os elementos da empresa. As características distintivas da empresa incluem as seguintes funções do estilo corporativo:

  1. A função de diferenciação. A alocação de bens e serviços de uma massa de similar e ajuda na orientação entre eles.
  2. Função de imagem. Formação e promoção da imagem rapidamente reconhecível e única da marca, trabalhando para aumentar seu prestígio e reputação.
  3. Função associativa. Influência no subconsciente do potencial comprador com o objetivo de formação de uma imagem positiva de produção.
  4. Função de garantia. O produtor, engajado em publicidade, cumpre as promessas que o consumidor precisa para atender suas necessidades.

Tipos de identidade corporativa

A classificação das variedades de branding é realizada de acordo com os tipos de seus portadores. Inclui todas as formas de comunicação de marketing da marca com os consumidores. Tendências modernas de identidade corporativa nos permitem distinguir tais tipos de como:

  • identidade corporativa do interior e elementos de decoração da empresa;
  • uniformes de design de funcionários;
  • design de elementos de embalagem;
  • portadores eletrônicos de estilo corporativo;
  • publicidade impressa e produtos de impressão de imagem.

Como criar uma identidade corporativa?

Como o desenvolvimento da imagem visual da empresa exige maior responsabilidade e máxima compreensão dos desejos do comprador, o desenvolvimento da identidade corporativa deve recair sobre os ombros dos profissionais. Além de designers, requer a ajuda de profissionais de marketing, psicólogos, especialistas em polígrafo e artistas. Uma equipe de especialistas cria uma imagem da empresa em várias etapas:

  1. Desenvolvimento de logotipo. Esta é a parte central em torno da qual outras partes da imagem visual da empresa serão construídas. As fontes e cores usadas para o logotipo serão incorporadas em cartões de visita, placas e no site da empresa.
  2. Criando uma marca comercial. Pode ser verbal, sonora, pictórica, volumosa ou combinada.
  3. Desenvolvimento de papel timbrado. Eles enfatizam o estilo corporativo da documentação oficial, portanto, ele deve conter o logotipo ou o emblema da empresa.
  4. Criação de cartões de visita. Eles são personalizados, mas lembram a que empresa o funcionário pertence.

desenvolvimento do estilo corporativo

Introdução do estilo corporativo

Para os esforços de marca escrupulosamente a marca não foram em vão, você precisa realizar uma série de atividades para implementá-las. A promoção da identidade corporativa não envolve um único, mas um trabalho permanente na criação de uma imagem única aos olhos do público, que inclui:

  • discussões explicativas com os funcionários da empresa;
  • ações em larga escala de transferência de elementos de estilo para roupas, sinais e documentação da empresa;
  • realização de apresentações ou exposições;
  • a criação de lembranças.

Livros no estilo corporativo

Livros didáticos sobre o desenvolvimento da imagem pertencem à categoria da literatura sobre design. Para começar a conhecê-los vale a pena de publicações escritas em linguagem simples e revelando os fundamentos da criação de uma única mensagem publicitária da empresa. O estilo corporativo na publicidade ajudará a expressar a leitura de livros como:

  1. "Fundamentos da Teoria do Design" Inna Alexandrovna Rosenson. O livro é dirigido a estudantes e funcionários de corporações que buscam dominar o trabalho criativo e ensinar a tomar decisões de design.
  2. "Marca registrada: batalha com significados" Valery Borisovich Semenov. O livro revela tecnologias para projetar logotipos e outros sinais distintivos de produtos, adequados para diferentes áreas de negócios.
  3. "Identidade corporativa. Criação de um estilo corporativo de sucesso e comunicação visual nos negócios " Mark Rowden. Este livro é um dos guias mais autorizados para planejar as vantagens de um estilo corporativo em relação aos concorrentes.
  4. "Identidade de marca. Diretrizes para criação, promoção e suporte de marcas fortes " Alina Wheeler. O autor considera os métodos de expressão verbal e visual da marca nas realidades do desempenho da empresa.
  5. "Design: História e Teoria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. O manual lista exemplos de design dos tempos da arte aplicada do mundo antigo, portanto os designers usam-no ativamente para inspiração.
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